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　　更不可忽视的一点是直播平台对电商业务的推动作用。直播平台通常具有强社交属性，用户规模庞大，可为直播带货的商家、达人提供可观的潜在购买力。同时，多数平台对卖方提供了各项扶持政策，诸如降佣免佣、下调保证金、降低运费险等，尤其利好中小商家，极大程度提高了他们的开播意愿。抖音电商数据显示，2024年，共有超200万中小商家借助直播实现生意增长，开启自播的中小商家数量同比增幅达165%，其自播销售额累计超过6591亿元。